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"Warum?"

Ob man eine Werbekampagne braucht, ist eine Frage der Marktgegebenheiten des anzubietenden Produktes oder der Dienstleistung. Bei dieser primär unternehmerisch zu treffenden Entscheidung kann eine Mediaagentur bei der Beantwortung der allzu oft entscheidenden Frage "rechnet sich eine Kampagne überhaupt" einen ganz wesentlichen Beitrag leisten.

"Wie viel?"

Die Klärung der Frage, welche Geldmittel man aufzuwenden hat um effizient zu kommunizieren, sollte sich immer aus den Erfordernissen des Kommunikationsvolumens von Mitbewerb und Gesamtmarkt beantworten. Vom Mediahaus®Austria analysierte Parameter wie Share of Voice, Share of Market, Share of Advertising und Share of Mind dienen dazu, belegbare und für den Kunden schlüssige Empfehlungen abzugeben.

"Wer?"

Die Erhebung des Mediennutzungsverhaltens von definierten Zielgruppen ist ein ganz entscheidender Faktor im Hinblick auf den punktgenauen und damit ökonomischen Einsatz der Werbemittel. Forschungsdaten, wie z.B. aus der Mediaanalyse, leisten dabei einen wesentlichen Beitrag. Dennoch wurden 2001 -  mit der Finanzkraft der Gruppe Media Austria - die sogenannten Sinus Milieus erstmals in Österreich implementiert. Dieses europaweit sehr erfolgreich laufende Kunden- und Zielgruppen-Modell des Sinus Institutes trägt einen ganz wesentlichen Beitrag zur Mediaforschung in Österreich bei. Milieus gehorchen anderen Gesetzen als etwa Einkommensklassen und werden in unserer individualisierten Gesellschaft immer wichtiger.

"Wann?"

Die permanente Analyse des Werbeverhaltens der Mitbewerber, aber auch die sich verändernde Mediennutzung der definierten Zielgruppen und der Einsatz neuester - auf nationaler und internationaler Mediaforschung basierender - Techniken dienen der Effizienzsteigerung. Als Grundlagen für die vom Mediahaus®Austria erarbeiteten Expertisen dienen dabei neben der Focus Marktbeobachtung viele Datenwerke wie z.B. ÖVA, LAE oder der Teletest. Dazu ist durch die Zusammenarbeit mit der global agierenden Media Planning Group der permanente Zugang zu aktuellstem Know-How weltweiter Mediaforschung abgesichert.

"Wo?"

In welchen Kommunikationsträgern Kampagnen am effizientesten geschalten werden, wird in den Kundenbertreuungsgruppen der OmniMedia und der MediaSelect erhoben. Die Kundenberater greifen dabei auf alle relevanten, im Mediahaus®Austria permanent gewarteten und auch selbst entwickelten Tools (Mediaanalyse, Teletest, Radiotest oder Österreichische Auflagenkontrolle), zurück. Alle entwickelten Einsatzpläne unterliegen damit auch automatisch einer permanenten begleitenden Kontrolle. Ebenso werden laufend Kommunikationsbilanzen als Planungs- und Entscheidungsgrundlage erstellt.

"Wie?"

Über die Frage nach Gestaltung und Inhalt einer Kampagne berät grundsätzlich eine Kreativ-Agentur. Dennoch ist die Beantwortung nach dem "Wie?" zumeist nicht isoliert beantwortbar, denn sehr oft haben definierte Zielgruppen - wie wir aus der Mediaforschung wissen - eine ausgeprägte Affinität zu einer ganz bestimmten Werbeträgergattung. Der Frage nach dem "Wo?" - und damit der Expertise aus dem Bereich Mediaberatung - ist in diesen Fällen Vorrang zu geben.