Sprachauswahl

Benutzen Sie die Hilfslinks zum Navigieren in diesem barrierefreien Dokument.

Mediaplanung

Phasen der Mediaplanung

organigramSituationsanalyse
  * Business, Brand, Consumer
  * Marktsituation & Mitbewerbsumfeld
  * Marketingziele & Mediaziele
Zielsetzungen
  * Definition der Kommunikationsziele
  * Kognitiv - orientierte Ziele (Awareness, Recall)
  * Affektiv - orientierte Ziele (Interesse, Positionierung,
     Markenaufbau, Markenpflege)
  * Konativ - orientierte Ziele (Kaufabsichten,
     Kundenbindung)
Zielgruppenanalyse
  * Zielgruppenidentifikation: Grobsegmentierung -
     Feinsegmentierung
  * Definition der Kernzielgruppen nach:
       - Demografischen Merkmalen (Alter, Geschlecht)
       - Psychografischen Merkmalen (Interessen, 
         Kaufgewohnheiten)
       - Sozioökonomischen Merkmalen (Beruf, Soziale Schichtung, 
         Einkommen, Kaufkraft)
       - Verhaltensmerkmalen (Kaufverhalten, Entscheidungsverhalten)
Strategische Planung
  * Kampagnenführung (Dauer, Zeitraum, Recency-, Burststrategie)
  * Definition Mediamix (-Budgetverteilung)
  * Festlegung des Werbedrucks
  * Sonderwerbeformen
Feinplanung/Optimierung
  * Detailplanung je Medienkanal
  * Verfügbarkeiten
  * Erscheinungstermine
  * Zeitzonen, -Blockauswahl
  * Heft-, Blockplatzierung
Einkauf
  * Buchung (Auftragsverwaltung, Produktionspläne)
  * Administrative Abwicklung (Druckunterlagen, Sendebänder)
  * Umbuchung/kurzfristige Optimierung
Abwicklung
  * Abwicklungskontrolle, Belege
  * Rechnungslegung
Evaluierung/Kontrolle
  * Kampagnenleistung (expost-Analyse)
  * Planungs - Einkaufseffizienz
  * Konkurrenzreporting
Verhandlungen, Rabatte
  * Konditionen, Leistungsoptimierung
  * kundenspezifische Vereinbarungen